为什么 Flappy Bird 这么火作者却要将其下架?

最近一款玩法极简、难度极高的像素风格的小游戏 Flappy Bird 可谓是红得发紫,排名似乎从一夜之间跃升到了AppStore免费榜第一位。

Flappy Bird 排名情况:2014.1.1 - 2014.2.9

知乎上众知友纷纷表示“不可理解”“大跌眼镜”。

排名第一的答案——创新工场的投资经理更是直接表示这是运气:

孙志超的答案

稍微有点经验的表示是因为游戏难度失衡而玩家又比较喜欢“受虐”。

甚至有人还引用了一句话:

“酒为什么好喝?因为它难喝”

我们当然不能说每个人都有受虐倾向,并且 Vkki 是不相信运气的(因为 Vkki 买彩票就从来没中过)这世上任何的巧合都是有其必然性的。

细细看过去,知乎上给出的答案有以下几种:

  • 运气
  • SNS
  • 虐玩家

没了。


我们来仔细分析一下。

首先,虐玩家。

是否难度高的游戏就会受到玩家的喜爱?答案显然是否定的。虽然我们似乎可以举出许许多多的例子,例如史上最难小游戏系列:

史上最牛的游戏

在AppStore上也是全五星的一万多个好评。

但我们也可以举出反例:

韩国小姐连连看

这款韩国小姐连连看不可谓不难,然而它却从未在我的手机中保留超过10分钟。


其次,SNS。

我第一次听说 Flappy Bird 确实是在人人网上,SNS对这款游戏知名度的提升的确起到了功不可没的作用。但这只是游戏红起来的必要条件而非充分条件。试想人们之所以愿意在SNS上推广它,必然是因为这款游戏吸引人玩,否则为什么人们会乐意在SNS上转发呢?

作者身处越南,并且已经表示要将游戏下架,因为“每天5万美元的收入”已经“严重影响了他简单的生活”。可见作者是绝无可能花钱雇佣SNS网络推手的。


第三,运气。

要反驳这一观点,只有通过证明其必然性。

我们先来看看这个游戏:

Jetpack Joyride

这款游戏是著名游戏开发商HALFBRICK开发的 Jetpack Joyride,在操作上与 Flappy Bird 完全一样,仅仅是难度比 Flappy Bird 低很多而已。

这款游戏可能大家都有印象,大部分看这篇文章的人可能都玩过,但大家是否记得那时玩了多久呢?我印象我是玩了两天后就再没有点开过这个游戏了。

印象看过一篇研究愤怒的小鸟为何火的文章,出处已不可考,但大意是说由于愤怒的小鸟重试的成本很低。

拿 Jetpack Joyride 举个例子:当你专心致志玩了很久很久之后,终于挂掉了,此时你已经创造了相对比较高的记录,这时你是否还会愿意再玩一遍呢?

很可能就不会了,因为要打破刚才的记录意味着要重复一遍那冗长乏味的操作,要打破记录就意味着这期间不能出任何差错,否则将前功尽弃,也就是说,重试的成本很高。这听上去似乎理所应当,但正是这一点捧红了愤怒的小鸟和 Flappy Bird,以及史上最牛的游戏等等。

从愤怒的小鸟说起吧。

愤怒的小鸟

  • 愤怒的小鸟,关卡制度,三只小鸟,也即三次重试机会,即使这三次重试机会用完了,要想继续重试也只不过点一个按钮而已,几乎零成本

  • 史上最牛的游戏,同样关卡制,每个关卡很难也很短,但同样一个按钮就能重试,几乎零成本

  • Flappy Bird,无关卡制,但难度极度失衡,正常人玩不过10分,从时间上看,重试的成本也是几乎为零

现在社会压力这么大,很少有人会花大量时间在一款游戏上,因此能够利用时间碎片的重试所需时间成本很低的小游戏当然就会获得人们的青睐。

当然,我所说的并非这些游戏火起来的唯一原因,游戏的画面、操作方式、游戏过程的多样性等等都是受欢迎的因素,但不可否认的是,重试成本是很重要的一项因素。


最后我想说的是,Flappy Bird 的作者非常聪明,因为人们一旦获得一个较高的分数,例如50分,就绝对不会继续玩下去了,原因相信大家已经知道了,就是相当高的重试成本和单一的游戏过程。

在处于顶峰的时候放出下架的消息,吸引最后一波玩家下载,并且尽可能地使游戏留在玩家手机中(下架了就下载不到了,所以赶快下载下来收藏着,很多人都有这个心理),同时又避免了使用超级玛丽里面的水管造型引起的版权问题,实在是非常聪明